Merkloze reclame (unbranded campaign)
Posted on August 3, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Reclame.
De meeste ondernemingen steken veel geld in de directe promotie van hun merk. Maar er zijn er ook die het via een omweg doen. Die de aandacht weten te trekken zonder hun merk te noemen. 42Below bijvoorbeeld. Deze fabrikant van onder andere wodka uit Nieuw-Zeeland, kent naast reguliere commercials ook “unbranded campaigns”.
Zo hebben ze van hun pay-off “Because we can” een zelfstandig project gemaakt. Op verschillende locaties in Australië en Nieuw-Zeeland worden (door het creatieve collectief The Glue Society) opmerkelijke kunstinstallaties gerealiseerd zoals een standbeeld van gekleurde vuilniszakken, een regenboog van plastic tuinstoelen in de bergen en een UFO van melkkratten in the middle of nowhere. Kijken!
CEO Paul Dibbayawan associeert het merk graag met onafhankelijke denkers bij wie creativiteit in het DNA zit – net zoals bij 42Below. Het bedrijf is onlangs ook een partnership aangegaan in de muziekbranche want: “we are excited to be working with two passionate Kiwi music professionals and their audacious artists who want to tackle the world - just as 42BELOW has done!”
Minstens zo opmerkelijk is het 42×42 of ONEDREAMRUSH project. 42 regisseurs hebben de opdracht gekregen om een film van 42 seconden te maken over de dromen die hen drijven, inspireren of achtervolgen. De films zijn een jaar lang online te zien en de eerste staan er al. Ook kijken!
(NB Omdat het hier uiteindelijk toch gewoon om de verkoop van alcohol gaat, is er wel eerst een leeftijdscheck!)
