Archive for 'Opmerkelijk'
Merkloze reclame (unbranded campaign)
Posted on August 3, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Reclame.
De meeste ondernemingen steken veel geld in de directe promotie van hun merk. Maar er zijn er ook die het via een omweg doen. Die de aandacht weten te trekken zonder hun merk te noemen. 42Below bijvoorbeeld. Deze fabrikant van onder andere wodka uit Nieuw-Zeeland, kent naast reguliere commercials ook “unbranded campaigns”.
Zo hebben ze van hun pay-off “Because we can” een zelfstandig project gemaakt. Op verschillende locaties in Australië en Nieuw-Zeeland worden (door het creatieve collectief The Glue Society) opmerkelijke kunstinstallaties gerealiseerd zoals een standbeeld van gekleurde vuilniszakken, een regenboog van plastic tuinstoelen in de bergen en een UFO van melkkratten in the middle of nowhere. Kijken!
CEO Paul Dibbayawan associeert het merk graag met onafhankelijke denkers bij wie creativiteit in het DNA zit – net zoals bij 42Below. Het bedrijf is onlangs ook een partnership aangegaan in de muziekbranche want: “we are excited to be working with two passionate Kiwi music professionals and their audacious artists who want to tackle the world - just as 42BELOW has done!”
Minstens zo opmerkelijk is het 42×42 of ONEDREAMRUSH project. 42 regisseurs hebben de opdracht gekregen om een film van 42 seconden te maken over de dromen die hen drijven, inspireren of achtervolgen. De films zijn een jaar lang online te zien en de eerste staan er al. Ook kijken!
(NB Omdat het hier uiteindelijk toch gewoon om de verkoop van alcohol gaat, is er wel eerst een leeftijdscheck!)
No Comments
Ik kies bewust
Posted on July 27, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Persoonlijk, Reclame.
In een vorig blogartikel heb ik me verbaasd over de “verbeterde houdbaarheidsdatum” (is 25 april beter dan 3 juni en is daar lang over vergaderd?). Deze keer werd ik bij het ontbijt verrast door Becel: “Dit product is een bewuste keuze”. Dat Unilever niet zomaar wat produceert is een compliment waard natuurlijk. Maar toch vraag ik me af: zijn er ook margarines of andere artikelen die een onbewuste keuze zijn? En worden die dan per ongeluk, intuïtief of als reflex geproduceerd?
Jaja, ik weet ook wel dat ze bedoelen dat ik degene ben die een bewuste keus heeft gemaakt. Maar die fles whisky, dat blik foie gras en die zak cashewnoten heb ik ook bewust gekocht hoor! Het punt is natuurlijk dat zo’n zin eigenlijk geen gezondheidsclaim mag bevatten. Daar worden fabrikanten namelijk tegenwoordig scherp op gecontroleerd door de European Food Safety Authority. Dank voor je commentaar Hans Breuker van Switch2!
1 Comment
Streepjescode 35 jaar
Posted on July 9, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Persoonlijk.
Op 26 juni 1974 werd aan de kassa in de Marsh supermarkt in Troy, Ohio, een pakje kauwgom uitgelezen via de streepjescode. En nu, 35 jaar later, wordt die code nog steeds overal gebruikt. Norman Joseph Woodland geldt als de ontwikkelaar ervan. Naar verluidt liet hij zich inspireren door de Morse code. Zittend op het strand tekende hij de punten en strepen in het zand en trok vervolgens met zijn vingers naar beneden. De punten werd dunne lijnen, de strepen brede. Hij vroeg er in 1952 patent op aan, maar het duurde tot de zeventiger jaren voordat IBM (waar Woodland inmiddels voor werkte) in staat was om het te realiseren. Behalve efficiënt is de barcode in mijn ogen om de een of andere reden ook gewoon mooi…
Vind je dat ook? Bezoek dan zeker www.barcodeart.com van kunstenaar Scott Blake eens. Hij is er al sinds 1999 door gefascineerd. Bekijk barcode-kunst, maak je eigen barcode aan, download de barcode-klok of bestel een barcode-tattoo of dogtags.
No Comments
Nomen est omen (je naam is een voorteken)
Posted on July 1, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Persoonlijk.
Net terug van vakantie en weer lekker aan de slag. Komt er toch ineens een pracht van een aptoniem voorbij rijden – wat een cadeautje van Wildhandel Ruig! Van een aptoniem spreken we wanneer een achternaam goed past bij het beroep dat je uitoefent. Weervrouw Woei bijvoorbeeld. En hier in Soest hebben we een slager die Worst heet. Er bestaat ook een slagerij Van Soest die worst verkoopt. Maar die zit dan weer in Kruiningen. Enfin, zou Bril zeggen.
Volgens de in juni 2009 gepromoveerde sociaal-psycholoog Raymond Smeets zijn aptononiemen niet altijd toeval. De letters van onze namen hebben meer invloed op ons gedrag dan we denken. Er is sprake van “implicit egotism” – mensen die zich goed voelen over zichzelf, hebben een voorkeur voor dingen die met henzelf te maken hebben. Volgens Smeets zijn de uitkomsten van zijn onderzoek niet zomaar om te draaien. Mensen die niets doen met hun naam hebben niet per se een slecht zelfbeeld.
Maar hoe zit dat dan met de inaptoniemen? Zij kiezen tenslotte een beroep dat juist helemaal niet bij hun naam past. Is er nog hoop voor Slagerij Bakker in Leeuwarden? Hebben de bekende luchtvaartspecialist Baksteen en archeoloog Dick Mol hulp nodig? En wie gaat eens praten met Houthandel Van Steen aan de Overtoom in Amsterdam? Die laatste is namelijk ook nog eens “ijzersterk” in maat- en zaagwerk!
No Comments
Krantenkoppen 3
Posted on June 3, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Taal.
De Telegraaf, woensdag 3 juni 2009.
2 Comments
Roken & reclame
Posted on May 25, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Persoonlijk, Reclame.
Zo’n vier en een half jaar geleden besloot ik te stoppen met roken. Gewoon van 40 sigaretten per dag naar nul. Ik ben er nog steeds blij mee. Toch zijn er momenten dat ik weer zou willen beginnen met roken – alleen maar vanwege die ontzettend vervelende anti-rookfundamentalisten.
Dat je niet mag roken in openbare ruimtes – okee. Dat je geen reclame mag maken voor rookwaren – hmmm. Maar dat je geen filmposter met een rokend iemand mag ophangen?
Deze poster voor “Coco avant Chanel” is in Frankrijk uit de metrostations verwijderd. Metrobus, het bedrijf dat de reclame in het Franse openbaar vervoer verzorgt, vindt de poster ongepast en ongezond. Mij lijkt de poster zeer gepast (Coco rookte 50 sigaretten per dag) en zolang je ‘m niet opeet, is zo’n affiche dacht ik ook niet ongezond.
Eerder al airbrushte Metrobus de poster voor een tentoonstelling over filmregisseur Jacques Tati. Op de oorspronkelijke poster was het legendarische filmpersonage Monsieur Hulot te zien met de voor hem zo karakteristieke pijp. Het bureau maakte er een geel windmolentje van. In een land waar kernenergie zo belangrijk is, toch vrij ongepast, zo’n windmolentje. En op de Solex met een windmolentje in je mond, is op z’n minst riskant en een slecht voorbeeld voor de jeugd!
No Comments
Fritzl Schnitzel & Pikant Priester Potje
Posted on March 18, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Reclame.
Verrassend inspelen op de actualiteit kan een goede manier zijn om de aandacht op je bedrijf of product te vestigen. Dat moet ook Josef Otzelberger van restaurant Hirschenstube in St. Pölten hebben gedacht. Omdat in die plaats het proces tegen Josef Fritzl wordt gehouden, paste de waard zijn kaart op creatieve wijze aan en kwam met een heuse Fritzl Schnitzel. De prijs was wel beschaafd: € 9,-.
Inmiddels is het gerecht op last van de burgemeester verwijderd en hebben de advocaten van Fritzl al € 10.000 schadevergoeding geëist. Of de actie desondanks tot omzetverhoging heeft geleid (hij heeft er wel de wereldpers mee gehaald) is niet bekend.
Zoals de waard is, is zijn kaart. Het was namelijk niet de eerste keer dat Otzelberger een smaakvolle actie bedacht. Eerder al kwam hij met een “würziges Priester Goulash” (een soort Pikant Priester Potje) naar aanleiding van een priester die zes maanden voorwaardelijk kreeg wegens het bezit van kinderporno. Dat gerecht staat volgens eigen zeggen nog steeds op het menu.
Veel onschuldiger en blijkbaar gefiatteerd door het slachtoffer de betrokkene zelf, was de Erica Terpstra Burger die tot voor kort op de kaart van Restaurant Greenfield’s in Baarn stond. De burger (met kaas, ui, bacon, champignons, ei én guacamole, prijs € 16,-) is inmiddels verdwenen. Waarschijnlijk omdat de afgeslankte variant met mager gehakt en radijsjes wel actueel maar een stuk minder aantrekkelijk is voor de restaurateur.
No Comments
Sprong in het diepe
Posted on March 12, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Reclame.
In een eerder bericht schreef ik al dat Allsecur ons wil doen geloven dat het kiezen van een autoverzekering een sprong in het diepe is. Maar dat geldt natuurlijk ook voor koffie drinken!
Om reclame te maken voor het Georgia Max Coffee krijg je op wc’s in Japanse skigebieden nu het gevoel dat je bovenop een skischans staat zit. Met je skikleding aan, wordt de ervaring natuurlijk nog realistischer. Of het stimulerend werkt voor de stoelgang is niet bekend. Reclame voor dit merk koffie in blik wordt gemaakt op de wc-rolhouder en op de wand achter het toilet.
Het bericht over deze “loo with a view” vonden we bij blogger Pink Tentacle. Georgia Max Coffee is overigens een merk van Coca Cola dat in Georgia USA (de thuisstaat van de multinational) niet verkocht wordt, maar wel in Japan, India en Bahrein. Er wordt in Japan maar liefst twee keer zoveel omzet mee gemaakt als met de beroemde frisdrank.
3 Comments
Panasonic Goes Von Münchhausen
Posted on February 16, 2009, by Cees, under Opmerkelijk, Persoonlijk, Reclame.
De beroemde Baron von Münchhausen redde zich uit het moeras door zich aan zijn eigen haren omhoog te trekken. Hetzelfde sterke verhaal wordt nu door Panasonic verteld aan zo’n 10.000 managers. Van senior managers wordt verwacht dat ze voor 200.000 Yen (een kleine 1700 Euro) Panasonic producten kopen. Middle managers moeten voor 100.000 Yen besteden aan eigen producten. Da’s beduidend minder dan bij Toyota waar 2.200 middle managers vrijwillig voor deze tactiek hebben gekozen.
Okee. Ik geef het toe. Ook mijn omzet blijft op dit moment enigszins achter bij eerdere verwachtingen. Ik ga mijn vrouw en mijn zoon sommeren snel eens wat (liefst dure) teksten bij mij te bestellen. Crisis? What crisis? Creëer je eigen werkelijkheid!
Om nog heel even terug te keren bij de haren van de baron: jaren geleden maakt Panasonic al deze reclame voor een haardroger. De pay-off van toen “just slightly ahead of our time”…
No Comments
Poken? Niets voor Aziaten!
Posted on February 2, 2009, by Cees, under Opmerkelijk.
Voor bijvoorbeeld een Japanner is het visitekaartje of ‘meishi’ een object dat met tal van rituelen is omgeven. Het geeft aan wie, wat en hoe belangrijk je bent. Een visitekaartje moet met beide handen worden aangeboden en ontvangen. Hou alleen de hoeken vast want de naam mag niet bedekt worden!
De hoogste in rang geeft zijn of haar kaartje het eerst. Je mag er niet op schrijven en je moet ze bewaren in een leren hoesje. Warme of versleten kaartjes zijn heel onbeschaafd. Ontvang je een kaartje dan stop je die boven of onder je eigen kaartjes – afhankelijk van de status van de gever.
Het zal duidelijk zijn dat de Japanse zakenman niet snel zal zwichten voor Poken – het digitale visitekaartje voor de Hyves-generatie. Het is een soort USB-stick met daarop je persoonlijke gegevens en de netwerken waar je bij hoort zoals Hyves, Linkedin en Facebook.
Door je poken twee seconden tegen die van een ander te houden, worden de gegeven uitgewisseld. Eenmaal thuis steek je ‘m in je PC of Mac en je nieuwe contacten worden toegevoegd aan je Poken Web database. Voor de prijs hoef je het niet te laten, want een Poken kost tussen 12 en 15 euro.
Bekijk hier een item van het Journaal over dit nieuwe fenomeen. Het succes van Poken wordt natuurlijk mede bepaald door het aantal mensen dat ook zo’n stickie hebben. Maar gezien de verkoopcijfers in Nederland zal dat best lukken. Zelf ben ik er denk ik te oud voor, want voor je het weet heb je (net als mijn zoon) wel 378 vrienden! Ik vind 10 eigenlijk al vrij veel…
Poken werd overigens heel slim gepromoot door de naam te koppelen aan “swaffelen”, het woord van het jaar 2008. Omdat swaffelen een “buzzword” op internet is, waren een flink aantal hits gegarandeerd. Krijgt mijn blog nu ook meer bezoek dankzij al dat Poken en swaffelen in dit artikel? We zullen zien!
